Intangible Business는 매년 1만 여 개의 주류 브랜드를 분석하여 <The Power 100>을 선정하는데, 올해로 여덟 번째 보고서를 내놓았다.<The Power 100>의 선정은 각 브랜드의 재정 상태와 브랜드 인지도를 바탕으로 주류 업계 전문가에 의해 이루어지며, 이 때 시장 점유율, 성장 잠재력, 가격 지표, 인지도 같은 주요 기준에 따라 구체적인 순위가 매겨진다. Intangible Business가 지난 5월 발표한<The Power 100>의 중요한 부분을 간추려 보면 다음과 같다('The Power 100 Drinks Brands Report 2013').
▷ 조니 워커JOHNNIE WALKER, 100대 정상급 주류 브랜드 중 1위.
▷ 조니 워커와 스미노프Smirnoff 같은 브랜드가 압도적인 경쟁 우위를 차지하면서 디아지오Diageo의 브랜드 파워가 큰 폭 상승.
▷ 주류 시장에서 가장 강한 브랜드 파워를 꾸준히 보유해 부문은 스카치 위스키로, 이러한 현상은 중국과 동유럽권 시장에서의 수요 확대에서 기인.
▷ 100대 정상급 주류 브랜드 중 TOP 10에서의 변화가 눈에 띔. 이는 세계 경제의 다양성에서 기인.
▷ 미국 시장에서 보드카 브랜드는 포화 상태로, 극심한 경쟁이 목격되고 있음.
▷ 꾸준한 성장과 효율적인 브랜드 관리 전략을 보여 준 Star Performers는, CIROC, Wild Turkey, Johnnie Walker, Remy Martini..
▷<The Power 100>에 선정된 와인 브랜드는 아래 참조(단, 순위는 주류 전체에서가 아닌 와인브랜드 내에서의 순위를 나타냄).
△ 1위 갤로, 2위 하디스, 3위 콘차 이 토로, 4위 로버트 몬다비, 5위 옐로우 테일
△ 6위 셔터 홈, 7위 린드만, 8위 베린저, 9위 제이콥스 크릭, 10위 블로솜 힐
△ 11위 토레스, 12위 울프 블라스, 공동 13위룰 차지한 켄달 잭슨과 잉글누크
△ The Power 100에 선정된 '스파클링 와인 및 샴페인 브랜드' 1위는 모에 샹동, 2위 뵈브 클리코, 3위 프레시넷, 4위 돔 페리뇽, 5위 멈
△ 6위 로랑 페리에, 7위 마티니 스파클링 와인, 8위 니콜라 푸이야트, 9위 파이퍼 하이직