독일 뒤셀도르프 ‘프로바인 2022’ 와인산업전시회

오는 5월 개최

-    獨 뒤셀도르프, 오는 5월 15일-17일에 국제 와인산업전시회 ‘프로바인 2022’ 개최
-    팬데믹 특수로 국내 와인 소비량 연일 고공행진, 와인 수입액 전년도 대비 70% 성장
-    와인시장 수요 증대에 발맞춰 독일 프로바인 전시회 참가 문의 활발
-    ‘프로바인2022’에 미국, 프랑스, 호주, 칠레 등 전 세계 60개국, 5,500개사 참여
-    올해 한국 전통주 기업 ‘초가’ 참가

코로나19로 인해 홈술, 홈파티가 일상이 되면서 수입와인 시장이 덩달아 호황을 맞았다. 관세청 자료에 따르면, 팬데믹 선언 후 와인 수입액이 급증하고 있으며, 작년 수입액은 전년대비 70%나 증가했다. 또한, 와인처럼 소위 ‘인스타그래머블(Instagrammable)’한 주종인 위스키 역시 코로나19 특수를 누린 주류에 포함된다.

이제 한국에서 와인 및 스피릿(위스키, 보드카 등)이 대중적인 주종으로 자리 잡으면서, 폭발적 수요를 만족시키려는 수입/대형유통사의 움직임이 활발해지고 있다. 이를 반증하듯 독일 프로바인 전시회 한국대표부에는 최근 전시회 개최를 앞두고 수입사들의 방문 문의가 끊이지 않고 있다.

독일 프로바인은 매년 전세계에서 약 6만 명이 방문하는 와인/스피릿 산업 전시회이며, 국내에서도 소형수입사에서 대형유통사까지 필수 참석하는 행사로 유명하다. 매년 개최되는 이 전시회는 코로나 팬데믹으로 두 차례 취소되어 아쉬움을 자아냈으나, 올해는 60개국 총 5,500개 참가사가 개최를 확정해 대규모로 진행된다.

우리나라의 경우 전통주 기업인 초가(Choga)가 참가사로 자리를 빛낸다. 초가는 국내 및 해외에서 우수성을 인정받으며 다수 수상 기록을 보유한 회사로, 전통방식으로 주조한 청주를 세계 시장에 선보일 예정이다.

프로바인은 보통 3월에 개최되나 올해는 방역 안정성을 위해 5월로 조정됐다. 전시회 성격상 일반인은 출입할 수 없고 전문 비즈니스 방문객만 참관할 수 있다. 이들 중 79%가 비즈니스 결정권자들이어서, 참가사 만족도가 매우 높다.

프로바인은 독일에서 주최되나 독일 내수용이 아닌 국제 전시회다. 이는 독일 외 전세계 국가 출신 참가사가 85% 이상인 점에서 증명된다. 프로바인은 유럽, 북미, 중미, 남미, 호주 등 다양한 국가에서 참여하며, 내츄럴 와인, 고급, 중저가 와인 등 모든 종류의 와인 상품이 소개되는 자리다.

프로바인 전시회의 시그니처 행사인 ‘Same but Different’ 특별관도 빼놓을 수 없다. 이 행사에서 수제 맥주/스피릿, 칵테일 등 다종다양, 트렌디한 최신 주류가 런칭된다. 또한 ‘Same but Different’ 관에서는 식음료 리테일 산업 동향, 바/가스트로노미 최신 트렌드에 대한 인사이트도 제공한다. '

이제 와인 문화는 일부 애호가들의 전유물에서 벗어나 주류 소비 전연령대 층으로 확산됐다. 더 나아가 지금 속도라면 맥주, 소주와 함께 스테디셀러로 자리잡을 전망이다. 수입사들은 늘어난 수요에 발맞추고자 공격적으로 해외 공급망 확보에 나서고 있어, 오는 5월 세계와인이 한자리에 모이는 프로바인에 그 어느 때 보다 이목이 집중된다.