얼마 전부터 눈여겨봐 온 유튜브 채널이 있다. ‘양갱’이라는 닉네임으로 활동하고 있는 양경훈 대표의 유튜브 <와인디렉터 양갱>이 그것이다. 영상 한 편을 보고는 즉시 구독과 알림 버튼을 눌렀고, 최초의 영상부터 최근 것까지 정주행 했다. 뒤로가기나 정지 버튼을 누른 영상은 거의 없다. <와인디렉터 양갱>은 지금까지 봐왔던 대부분의 (재미없고 가르치는 듯한 방식의) 와인 유튜브와는 달라도 많이 달랐다.
 

짐작했던 대로 <와인디렉터 양갱> 채널은 빠른 속도로 성장하기 시작했다. 개설 5개월째인 지난 달에 구독자 1만 명 돌파 이벤트를 열더니, 한 달도 채 지나지 않은 지금 구독자 수는 2만 명을 향해 달리고 있다. 영상 조회수도 꽤 높은 편이다. “코스트코 와인추천 TOP3 (1부)”의 경우, 조회수가 무려 16만을 넘어선다(아래 영상). 

4만~5만 이상의 조회수를 기록한 영상도 꽤 된다. “와인 마실 때 하지 말아야 할 10가지”의 경우 한 달 만에 조회수 7만5천을 기록했다(아래 영상).
 

<와인디렉터 양갱>의 어떤 매력이 이처럼 빠르게 시청자들을 끌어들이는 걸까. 영상에 달린 댓글을 읽어보면 이에 대한 답을 유추해 볼 수 있다.

 

“와인 초보입니다. 어려울 거라고 생각했던 와인을 이렇게 정감어린 음성으로 낯설지 않게 알려주셔서 쉽게 인지하게 되었어요.”

“소주만 마시다가 양갱님 덕분에 와인에 입문했습니다. 와인의 맛에 점점 눈이 뜨이네요.”

“와인에 대한 정보를 알기 쉽게 설명해 주셔서 와알못에서 조금씩 벗어나는 것 같아요.”

와인업계에 발을 들여놓은 지 19년째, 와인샵 운영 경력은 10년차라는 양경훈 대표는 평소 ‘소비자들이 와인에 좀더 쉽게 접근할 수 있도록 도울 수 있는 방법이 없을까’ 고민하던 중 유튜브를 떠올렸다고 한다. 와인을 독학으로 배운 그였기에 와인의 진입장벽이 어떤 것인지 잘 알고 있었고, 소비자의 눈높이에 맞는 컨텐츠를 만들어 소통하기에 유튜브가 적격이라고 판단한 것이다.

“와인을 공부하면서 느낀 점이 있어요. 와인을 표현하는 방식이 너무 어렵고 정형화/공식화되어 있다는 거죠. 와인 정보를 읽어보면 익숙하지 않은 단어들이 많아서 이해하기가 쉽지 않아요. 그리고 와인을 마신 후 느끼고 표현하는 바는 사람마다 다 달라서 “이 와인은 이렇다”라고 딱 잘라 말하기 힘들죠.”