일반적으로 "와인" 하면 프랑스를 떠올릴 정도로 프랑스 와인은 와인의 대명사가 되었다. 하지만 한국 와인 시장에서는 2008년을 기점으로 칠레 와인의 인기가 프랑스를 추월해 훌쩍 넘어선 지 오래다. 2000년 중량 기준으로 2%에 불과하던 시장 점유율이 2016년에는 33%에 달하니, 국내에서 소비되는 와인 3병 중 1병이 칠레 와인인 셈이다(2리터 이하 용기와인 기준).

칠레 와인이 프랑스 와인의 시장을 잠식한 것일까? 그렇지는 않다. 동 기간 수입물량 추이를 보면 2000년에 약 3천 톤 수입되던 프랑스 와인은 16년이 흐른 작년에도 4천 톤 미만으로 소폭이지만 상승했다. 따라서 칠레 와인이 새로운 와인 소비층을 창출하여 시장점유율을 상승시킨 것으로 보아야 한다. 2000년부터 2016년까지 칠레 와인 수입량의 증가분은 약 9천 톤으로 동 기간 한국 와인 수입물량 총 증가분인 약 2만 톤의 44%를 차지한다.

국내에서 목격되는 칠레 와인의 강세는 다른 국가에서도 비슷할까? 칠레는 2014년에 약 80만 톤, 18억 달러 규모의 와인을 수출하였으며 Top 10 칠레 와인 수입국가는 미국, 영국, 중국, 일본, 독일, 캐나다, 네덜란드, 브라질 그리고 덴마크 순이다(스파클링, 벌크 및 병입 와인 포함, FOB 기준, 병입 와인은 총 중량의 83%, 총 금액의 58% 차지). 그런데 이들 국가가 수입 또는 소비하는 와인 중 칠레 와인이 차지하는 비중은 아래 [그림1]과 같고 이들 국가와 비교해도 한국의 칠레 와인 비중은 유독 높은 편이다.

[그림 1] 국가별 수입물량 중 프랑스 와인과 칠레 와인의 비중

 ▲출처 미국: U.S. Wine Import Value Share 2016, Statista
          영국, 일본, 캐나다, 칠레: GAIN Report, USDA foreign Agricultural Service.  
          중국: China Wine import figures, Decanter, 2017.Feb. 27
          독일: Germany's Wine Market, Sophorae Zhang
          덴마크: MEININGER'S WBI, Market Watch, 2013 

한국에서 짧은 시간 안에 칠레 와인이 인기를 얻을 수 있었던 것은 1) 초기 한-칠레 FTA 체결로 인해 얻게 된 가격 경쟁력, 2) 저가 와인이 지닌 가격 대비 우수한 품질, 3) 저가 와인 이미지를 희석시켜 준 칠레 명품 와인들의 존재, 그리고 4) 명절 선물이나 기업의 단체구매 등을 통해 칠레 와인을 경험한 다수의 소비자층 등장, 5) 이렇게 형성된 초기 소비자들이 칠레 와인에 쉽게 다가갈 수 있도록 한 마트 와인 코너의 급속한 확대 등을 꼽을 수 있다.

아래는 2007년부터 현재까지 "칠레 와인 추천"으로 검색된 검색양의 추이 그래프인데 과거에 비해 검색 건수가 현저히 증가한 것을 확인할 수 있다.

한국 와인 시장의 성장이 칠레 와인에 의해 견인된 것인지, 아니면 그 성장의 과실을 칠레 와인이 가장 많이 차지한 것인지는 명확하지 않다. 하지만 향후 한국 와인 시장과 칠레 와인의 입지를 가늠하려면, 한국의 와인 소비자들이 칠레 와인을 사랑하게 된 배경부터 이해해야 하는 것만은 분명하다. 위의 [그림1]에서 한국을 나타내는 붉은 원이 그 위치에서 더욱 커질지, 아니면 A의 위치로 이동하게 될지는 앞으로 그들의 선택에 달려있기 때문이다.

아래 그래프는 한국에서 사랑받는 칠레 와인 중 2개 브랜드의 검색량 추이를 보여주는데 그 결과가 매우 흥미롭다. 검색량이 낮았던 A와인이 2010년을 기점으로 B와인을 추월한 것이다. 이는 상대적으로 저렴한 가격, 할인 판매 등 여러 가지 요인의 종합적인 결과이겠지만, 여하간 장기적으로 소비자의 태도나 선택이 바뀌었다는 것을 의미한다. 이 두 개의 칠레 와인 브랜드는 과연 무엇일까.
  

마지막으로, 한국보다 더 많은 양의 칠레 와인을 수입하는 나라의 소비자는 어떤 칠레 와인을 선호할까? 소비 경향이 비슷할 가능성은 있지만, 아마도 한국의 소비자가 선호하는 칠레 와인과는 다를 것이다. 한국의 와인 시장이 공급자가 견인하는 측면이 있지만 구매는 여전히 소비자의 선택에 달려 있기에, 한국 와인 시장에서 칠레 와인의 비중이 높은 이유와 그 변화 과정에 대한 설명의 절반은 칠레 와인을 사랑하는 한국 와인 소비자에게서 구해야 할 것이다.

※검색 데이터 추세 분석 시, 2010년 이후 스마트폰과 3G/LTE 서비스 등장으로 국내 모바일 사용량이 급증했음을 감안해야 함.

※위 내용은 데이터에 대한 필자의 주관적인 해석을 바탕으로 함.

※본 칼럼은 <WineOK>의 편집 방향과 다를 수도 있습니다.